نظام مرجعية الموضوع 2023: كيف يعمل؟

ما الذي غيّرته Google؟#

لم تعلن Google تغييرًا في 23 مايو 2023، بل شرحت نظامًا قائمًا. ففي منشور على Search Central، كتبت Jen Granito من Google أن Google طوّرت نظامًا اسمه مرجعية الموضوع (topic authority).

وقالت إنه يساعد على تحديد المصادر المتخصصة المفيدة لطلب بحث إخباري في مجالات متخصصة معيّنة، مثل الصحة أو السياسة أو المال.

وذكرت Google ثلاثًا من أبرز إشاراته. الأولى شهرة المصدر في موضوع أو مكان. والثانية التأثير والتقارير الأصلية، أي استشهاد الناشرين الآخرين بتقارير المنشور. والثالثة سمعة المصدر، مثل سجل من التقارير عالية الجودة، أو توصيات من جمعيات مهنية، أو جوائز صحفية.

متى طُرح؟#

التاريخ في هذه الصفحة هو تاريخ نشر Google لشرحها. ولا يقول المنشور متى بدأ العمل بالنظام أول مرة، ولم تعلن Google طرحًا له، لذلك لا يوجد تاريخ بداية أو اكتمال.

ويشمل النظام قسم أهم الأخبار وميزات الأخبار الأخرى في البحث، وكذلك Google News.

ماذا نعرف عن تأثيره؟#

لم تذكر Google أي أرقام. ووصفها للأثر وصف نوعي: قالت إن الناشرين المحليين أكثر ظهورًا في الأحداث الإخبارية التي يغطونها في مناطقهم.

ومثالها فيضان، حيث يساعد النظام على إظهار المنشورات التي تغطي تلك المدينة أو البلدة بانتظام، حتى حين تغطي المنافذ الوطنية الأكبر القصة أيضًا.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟#

كانت نصيحة Google للناشرين مباشرة: أن يفعلوا ما تفعله منشوراتهم عادةً، أي تقديم تغطية جيدة للمجالات والمواضيع التي يعرفونها جيدًا. وقالت إن هذا العمل يجب أن يتوافق مع إرشاداتها العامة عن المحتوى المفيد الموجّه للمستخدمين أولًا.

• عمّق تغطيتك للمواضيع والأماكن التي تغطيها أصلًا، بدل ملاحقة كل قصة.
• قدّم تقارير أصلية يستشهد بها الآخرون.
• أظهِر السمعة التي اكتسبتها، مثل الجوائز والمعايير التحريرية.

ولا يذكر دليل Google الحالي لأنظمة الترتيب نظام مرجعية الموضوع بالاسم. لكنه يذكر أنظمة نشطة ذات صلة بالأخبار، منها أنظمة الأخبار المحلية وأنظمة المحتوى الأصلي.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟#

لا توجد لنظام مرجعية الموضوع فترة طرح، فلا توجد فترة قبل وبعد للمقارنة. والفحص الأنفع لموقع إخباري هو تقرير الأداء في Search Console، مصفّى على نوع البحث الإخباري وعلى Google News، ومقسّمًا حسب أقسام المواضيع.

ويحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا، فمقارنات 2023 تحتاج إلى بيانات مؤرشفة. ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات المؤرخة.

تحديثات ذات صلة#

• كان MUM لعام 2021 هو نظام Google السابق الذي شُرح في منشور لا في طرح.
• وكان تحديث المحتوى المفيد لشهر سبتمبر 2023 هو التغيير التالي الذي ركّز على المحتوى.