تحديث Hawk لعام 2017: تغيير محلي غير مؤكد

أهم النقاط

لم تؤكد Google تحديث Hawk أبدًا، والاسم والتفاصيل تأتي من متخصصي SEO المحلي.

أرّخت Joy Hawkins التغيير في 22 أغسطس 2017 من تتبّع يومي للترتيب المحلي ولقطات للشاشة.

قالت إن Google قلّصت المسافة التي تُفلتَر عندها القوائم المتشابهة القريبة من بعضها.

اختار مجتمع البحث المحلي اسم Hawk لأن الصقور تأكل حيوان البوسوم، في إشارة إلى Possum.

تقول Google إن النتائج المحلية تعتمد أساسًا على مدى الصلة والمسافة ومدى الشهرة.

ما الذي رُصد؟

لم تؤكد Google هذا التحديث ولم تسمّه أبدًا. كتبت عنه مستشارة البحث المحلي Joy Hawkins في Search Engine Land في 8 سبتمبر 2017، وقالت إن ملاحظاتها مبنية على تحليل تغيّر النتائج المحلية، لا على أي إعلان رسمي.

وكتبت أنها أطلقت على التحديث اسم Hawk، وأن مجتمع البحث المحلي استقر على هذا الاسم لأن الصقور تأكل حيوان البوسوم.

ويشير الاسم إلى تحديث Possum في 2016. فـ Google تُفلتر القوائم المحلية التي تشبه قوائم تظهر بالفعل، وقالت Hawkins إن Possum بدأ يُفلتر أنشطة تجارية لمجرد قربها المكاني من نشاط مشابه.

وكانت ملاحظاتها عن Hawk، التي لم تؤكدها Google:

صار فلتر القرب أكثر صرامة، فقلّ عدد الأنشطة القريبة التي تُفلتَر.
ظلت القوائم التي تتشارك العنوان أو المبنى تُفلتَر.
أثّر التغيير في النتائج المحلية فقط، دون أثر على النتائج العضوية العادية.

متى طُرح؟

لا يوجد تاريخ من Google. أرّخت Hawkins التغيير في 22 أغسطس 2017، وقالت إنها استطاعت تحديده لأن أداة تتبّع الترتيب لديها تلتقط لقطات يومية للشاشة، وتغيّرت عدة حالات لا صلة بينها في ذلك اليوم.

وهذا هو التاريخ المعتمد هنا، ولا يوجد تاريخ انتهاء.

ماذا نعرف عن تأثيره؟

لا شيء من Google. فبلا تأكيد لا توجد أرقام من Google عن عدد عمليات البحث أو الأنشطة المتأثرة.

وذكرت Hawkins أمثلة لأنشطة تجارية عادت إلى النتائج المحلية بعد أن ظلت مُفلترة منذ Possum، لكنها دراسات حالة، لا قياسات.

ماذا يفعل أصحاب المواقع؟

تنطبق إرشادات Google الحالية عن الترتيب المحلي، أيًا كان Hawk. تقول Google إن النتائج المحلية تعتمد أساسًا على ثلاثة عوامل:

مدى الصلة: مدى تطابق الملف التجاري (Business Profile) مع البحث. قدّم معلومات كاملة ومفصلة عن النشاط.
المسافة: بُعد النشاط عن الباحث، أو عن الموقع الذي تستنتجه Google.
مدى الشهرة: مدى معرفة الناس بالنشاط، ومن ذلك الروابط إلى موقعه وعدد المراجعات والتقييمات.

وتقول Google أيضًا إنه لا توجد طريقة لطلب ترتيب محلي أفضل أو الدفع مقابله.

وإذا اختفت قائمة من النتائج المحلية في بعض عمليات البحث، فراجع هل يتشارك نشاط مشابه عنوانها أو يقع قريبًا جدًا منها قبل أن تفترض وجود عقوبة.

كيف تعرف إن كان أثّر عليك؟

هذا سؤال تاريخي. يحتفظ Search Console ببيانات 16 شهرًا فقط ولم يغطِّ ترتيب الحزمة المحلية أبدًا.

استخدم أرشيف تتبّع الترتيب المحلي أو إحصاءات Google My Business من أغسطس وسبتمبر 2017، إن احتفظت بها. ويسرد سجل تحديثات خوارزمية Google التحديثات المؤكدة القريبة منه.

تحديثات ذات صلة

أضاف تحديث Possum فلترة القرب التي عدّلها Hawk.
وكان تحديث Pigeon تغييرًا كبيرًا سابقًا في البحث المحلي.
وكان تحديث البحث المحلي لشهر نوفمبر 2021 تغييرًا محليًا لاحقًا.

أسئلة شائعة

هل أكدت Google تحديث Hawk؟

لا. لم تعلنه Google ولم تؤكده أبدًا. وقالت Joy Hawkins، التي كتبت عنه في Search Engine Land، إن ملاحظاتها جاءت من تحليل تغيّر النتائج المحلية، لا من أي إعلان من Google.

لماذا سُمّي Hawk؟

كتبت Hawkins أن مجتمع البحث المحلي استقر على اسم Hawk لأن الصقور تأكل حيوان البوسوم. فقد بدا أن التغيير ألغى جزءًا من تحديث Possum في 2016.

ماذا غيّر تحديث Hawk؟

قالت Hawkins إن Google جعلت فلتر القرب المحلي أكثر صرامة، فصار عدد أقل من الأنشطة المتشابهة القريبة من بعضها يُفلتَر. لكن القوائم التي تتشارك العنوان أو المبنى ظلت تُفلتَر غالبًا.

كيف أحصل على ترتيب في النتائج المحلية اليوم؟

تقول Google إن النتائج المحلية تعتمد أساسًا على مدى الصلة والمسافة ومدى الشهرة. وتنصح بمعلومات كاملة ودقيقة في الملف التجاري، وتقول إنه لا توجد طريقة للدفع مقابل ترتيب محلي أفضل.

قراءات ذات صلة